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宝博体育综合茶颜悦色开起零食杂货店新式茶饮打造高性价比批发营业

  近日,茶颜悦色官宣品牌“硬折扣·量贩GO”主题概念店于长沙开业。据茶颜悦色介绍,该主题概念店为零食生活杂货店,店内空间分为两层楼,主要售卖茶叶、糖果、饼干、文具、水杯等多种可能无法在普标店内购买的产品,此外,店内另设置有“水吧”,可提供新式茶饮。

  通过观察品牌探店视频还可发现,茶颜悦色新店招牌中“硬折扣·量贩GO”旁边还印有“小小包更友好”字样,与店内以小包为零食主要售卖单元的情况相一致。价格方面,该主题概念店内设立多处“2.5元专区”、“9.9元专区”,并悬挂多个例如“茉气脆脆条会员充值价2.3元/包”的热门品类或上新品类条幅。

  近年来,在现制茶饮、烘焙产品范围之外,切入并不断拓展零售业务,已成为不少新式茶饮丰富产品线的重要举措,在与现制饮品同步售卖的场景下,高性价比也系零售产品的卖点之一。

  据北京部分门店蜜雪冰城点单小程序中“零食茶包”分类栏显示,品牌“香瓜子”、“Q弹面筋卷”、“雪王麻辣棒”均售价1元/份,“咸蛋黄糯米锅巴”、“雪王脆薯条”则售价为2元/份。

  而在本次零食生活杂货店开业前,茶颜悦色也曾针对包括茶叶、饼干等零售产品发起调价攻略。其中,茶颜悦色公众号于7月31日表示,“习惯茶”在形式、包装无变化的情况下由11.9元/包降至9.9元/包,1包内含7枚茶包;“茶小匣”由2g超大装减为1g日常装,价格由16.9元/盒调整至9.9元/盒。此外,茶颜悦色还于日前宣布包括“干脆面包丁”、“烤椰脆脆2.0”、“茉气脆脆条”等在内的多款零食除了有雨天、周三半价,每逢周五零食买4送1,9.9元可购买5包。

  同时,在线上购物平台中,喜茶天猫官方旗舰店内“线ml)“浓果茶”秒杀价67元,奈雪的茶天猫官方旗舰店内“葡萄乌龙茶”宝博体育综合、“栀子绿茶”等口味茶包5泡/袋券后价15.91元。另据奈雪的茶2024年半年报显示,分业务来看,今年上半年,奈雪的茶瓶装饮料收入1.72亿元,去年同期为1.57亿元,而“包括加盟业务带来的收入以及咖啡、周边产品、零售产品及伴手礼,如茶礼盒、零食、节日类限定礼盒”的其他产品收入3.8亿元,去年同期为1.66亿元。

  通过包装、价格、口味等差异化切入零售业务的新式茶饮,或许正以培育新增长曲线为目的宝博体育综合,对零售业务的探索和优化,投入一定的热情和精力。

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