今年的618很特殊，因为这是京东成立的十八周年。对于一个人来说，18岁意味着人生步入了新的阶段；对于一家企业来说，18岁则意味着战略目标的进一步升级因此，618启动发布会上，京东宣布了今年的新主题——

　　随着中国消费市场的不断提质扩容，平台所承担的责任也愈发沉重。为了回应市场的期待，京东提出了新的目标：帮助超过1000个新品品类同比增长超过100%，100个新品品类销售能够超过一亿元。

　　同时，凭借对市场和消费需求的深刻理解，京东发布了今年618的七大趋势：消费回流、全渠道、新品类、乡村振兴、有责任的消费、商品+服务以及供应链和技术。

　　笔者认为，这七大趋势中，“全渠道“与“新品类”乃是重中之重。为什么这么说？因为京东零售CEO徐雷在5月19日的电话会议中说过这么一句话。

　　卖全天下的货，意味着需要寻找更多的合作伙伴，吸纳更多的品牌与商家，为此加入新品类的必不可少的。

　　如果能把握这两大趋势，并将其中的方付诸实践，徐雷的豪言壮语就将不止是说说而已，完全有可能成为现实。

　　全渠道，简简单单的三个字，不知难倒了多少电商人。大多数电商平台，要么专注线上，要么专注线下，能两者兼顾的宝博体育登陆，实属凤毛麟角。

　　京东的内部门店，包括七鲜、京东家电专卖店、京东便利、家电超体店、京车会、名酒汇、京东之家、京东大药房等等，他们的最大特点是可以享受京东自身的一整套服务，包括供应链、交易、配送、售后等环节，相当于是京东精心培养的“嫡系部队”。

　　京东的外部门店，主要是以合作的形式，为一些中小品牌提供供应链、流量、技术等方面的支持，相当于是京东在线下的盟军，包括京东到家链接的大量商超便利店、鲜花店、万达线下、酒店等。

　　中国线下的消费市场是复杂多变的，面对不可捉摸的市场风向，京东扩充军备宝博体育官网、兵分两路，就多了迂回的空间，应对起来更加从容，同时带来了更多增长的可能。

　　不久前京东到家415周年庆大促中，平台销售额达去年同期2.3倍，链接线万，足以窥见京东线下渠道的实力。今年京东618将联动超300万家线下实体门店，无论是品牌门店还是中小商家均有机会参与其中。

　　直播和短视频了。今年618期间，将会有约300位明星和600余名品牌总裁走进京东的直播间，给消费者带来超值的福利好物。

　　“京萌智能新风宠物包”，既为宠物营造了一个安全出行的“移动房车”，也是主人的时尚随行包，解决了宠物“安全出行”的大问题，充分体现了宠物视角的“人性化”原则。